本文首发于公众号【Ifeng电影( yǐng)】
影汇坊8.4分，2021年度评分最高华( huá)语电影。单日票房408万，公映( yìng)6天累计票房不足八千万( wàn)。
冰火两重天的数据，同时( shí)叠加在动画电影《雄狮少( shǎo)年》身上。
本片点映时被无( wú)数业内人士寄予厚望， 票( piào)房预测25亿、30亿 ，不少人相信( xìn)《雄狮少年》会是《哪吒之魔( mó)童降世》后的动画片大爆( bào)款，但最后纷纷被打脸（包( bāo)括我们）。
Ifeng电影尝试解读《雄( xióng)狮少年》 口碑第一却票房( fáng)失利 的原因。虽是马后炮( pào)，但或许能为后来者提供( gōng)一定参考。
欢迎进入“凤娱( yú)指数-影剧综榜单”小程序( xù)，搜索“雄狮少年”并发表你( nǐ)的看法。
一、致命的档期选择
众( zhòng)所周知，一部电影选择什( shén)么样的档期，将直接决定( dìng)其票房天花板的高度，这( zhè)也是不少大成本、大体量( liàng)电影只能选择春节档、国( guó)庆档的原因。
《雄狮少年》选( xuǎn)择 12月17日 公映。
但近些年，中( zhōng)国大陆动画电影票房榜( bǎng)前20名的电影中，只有《你的( de)名字。》在12月上映，其他大多( duō)数电影都选择 暑期档 或( huò) 春节档 。
从之前曝光的一( yī)些物料看，《雄狮少年》曾定( dìng)档今年8月6日，是典型的暑( shǔ)期档。
然而由于当时疫情( qíng)复发，大量电影都选择了( le)撤档，包括《长津湖》也放弃( qì)暑期转战国庆。
只是两者( zhě)后来的命运有云泥之别( bié)，《长津湖》问鼎中国影史票( piào)房冠军，《雄狮少年》为了破( pò)亿都得苦苦挣扎。
与档期( qī)息息相关的是受众。
《雄狮( shī)少年》作为动画电影， 其主( zhǔ)要受众应该是青少年群( qún)体 ，包括数量可观的大学( xué)生，以及亲子类群体。
然而( ér)在12月中下旬，学生都忙于( yú)期末考试或者考研，家长( zhǎng)也很难挤出时间和空间( jiān)带孩子去观影。
电影虽然( rán)获得业内多方认可，但丧( sàng)失了最核心的一批用户( hù)。
而且亲子群体、大学生群( qún)体是 “自来水”势能 最大的( de)一批人群，他们是朋友圈( quān)、微信群、微博的重度使用( yòng)者，缺少了他们的加入和( hé)支持，电影或许只能在圈( quān)内自嗨， 不能真正破圈。
其( qí)实以《雄狮少年》的超高口( kǒu)碑评价，完全可以 试水春( chūn)节档 。春节期间，各地打工( gōng)人返乡，合家观影，或许会( huì)让《雄狮少年》的现实主义( yì)色彩更具爆发力。
二、不( bù)够大众、不够燃、不够美
特( tè)别值得一提的是电影本( běn)身的定位。
《雄狮少年》的落( luò)脚点显然应该在 “少年” 二( èr)字，但从海报等各种物料( liào)宣传看， “雄狮” 占据了更加( jiā)核心的位置和版面。
从审( shěn)美上来说，的确非常壮丽( lì)，然而看过影片的观众，更( gèng)多是被“少年情怀”打动，舞( wǔ)狮只是一个载体。
过度强( qiáng)化舞狮，可能会让观众以( yǐ)为这是一部 小众的、科普( pǔ)向 的民俗文化影片，甚至( zhì)可能让观众联想到一些( xiē)“专门拿补贴”的国产动画( huà)。
如此一来，核心叙事、核心( xīn)人物被掩盖。
《雄狮少年》的( de)原创性也让我们再次思( sī)考，国产动画电影之所以( yǐ)持续选择“神话”，有其道理( lǐ)，因为市场验证了成功。原( yuán)创作品，必然面临 认知门( mén)槛、宣发门槛 。
另外，《雄狮少( shǎo)年》的结尾也存在明显的( de) 反类型、反情绪 的设定。
可( kě)以说它几乎是站在爆款( kuǎn)电影《哪吒》的对立面，讲述( shù)了一个 “我命由天不由我( wǒ)” 的故事，现实、残酷。令无数( shù)观众落泪的同时，似乎也( yě)失去了“爽感”。
相比《哪吒》，《雄( xióng)狮少年》特效、制作水准上( shàng)的震撼感没有那么强。相( xiāng)比《大圣归来》，爽感好像力( lì)道不足。这也为电影破圈( quān)埋下了重大隐患。
《哪吒之( zhī)魔童降世》的票房成绩，是( shì)天时、地利、人和共同作用( yòng)，《雄狮少年》却受制太多。
因( yīn)为影片同时摒弃了“美少( shǎo)年”的形象，导致该片在 二( èr)次元群体、腐女群体 中缺( quē)乏影响力。而此前的爆款( kuǎn)国产动画，出圈同人画作( zuò)、同人文、热门CP都是标配。
二( èr)次元受众、腐女群体在网( wǎng)络上也有极大号召力、战( zhàn)斗力和影响力，现在看《雄( xióng)狮少年》失去了这一群体( tǐ)。
它拿到高口碑的一切因( yīn)素—— 原创、写实、残忍 ，好像都( dōu)使它远离了高票房。
三( sān)、总是慢一拍的宣传策略( lüè)
如果细心观察会发现，最( zuì)近几天，多个自媒体大号( hào)发文帮助《雄狮少年》澄清( qīng)“眯眯眼”这个争议话题，尝( cháng)试将其从“乳化”的泥潭中( zhōng)拉出来。
吴京、邓超、黄景瑜( yú)等都纷纷站台支持《雄狮( shī)少年》，甚至央视都盛赞影( yǐng)片有“文化自信”，可见在“乳( rǔ)化”争议上， 可以洗清冤屈( qū)了 。
然而从宣传及公关的( de)角度来说，这波澄清、站台( tái)来得实在 太晚 。
要知道关( guān)于“眯眯眼”涉嫌“乳化”的争( zhēng)议早在 一个多月前就已( yǐ)发酵 ，但片方似乎一直选( xuǎn)择回避。
之后有媒体不严( yán)谨地发布主创采访，其中( zhōng)“广东采风”“照镜子”等言论( lùn)被误解，导致争议和负面( miàn)声音愈演愈烈。
公关分为( wèi)主动公关和 被动公关 ，《雄( xióng)狮少年》显然选择了后者( zhě)。
片方在公映首周末之后( hòu)，才开始进行针对性的回( huí)应与解释，在当下爱国氛( fēn)围非常浓郁的舆论场上( shàng)，十分吃亏。
很多普通观众( zhòng)一旦听闻电影存在“乳化( huà)”嫌疑，很难再去主动了解( jiě)、支持，也一定程度上影响( xiǎng)粉丝、自媒体公开发声支( zhī)持的力度。
这点在B站非常( cháng)明显，一些头部电影UP主因( yīn)发布支持《雄狮少年》的视( shì)频，遭到了不少用户的反( fǎn)驳和诘责。这可能会给其( qí)他支持影片的KOL和观众带( dài)来发声顾虑。
不过，影片宣( xuān)传方在点映期间确实铺( pù)了大量宣传，做了很多观( guān)影活动和路演，的确也促( cù)进了口碑的发酵。
但是电( diàn)影上映前的宣传似乎并( bìng)不充分， 出现明显的脱节( jié)和疲软 ，这也导致电影首( shǒu)周末的上座率非常不理( lǐ)想。
这点从《雄狮少年》的微( wēi)信指数变化趋势上，能看( kàn)出一些端倪。
对比同档期( qī)的《误杀2》，会发现《雄狮少年( nián)》的宣传几乎全部集中在( zài)上映后，在上映前的宣传( chuán)非常有限，不像《误杀2》在公( gōng)映前1个月就布局了不少( shǎo)宣传的内容，指数曲线上( shàng)出现了多个小峰。
相应的( de)也可以在各种电影大号( hào)的推文时效上进行判断( duàn)。
《雄狮少年》相关的大号推( tuī)文并没有在公映前集中( zhōng)释放，而是在公映后陆陆( lù)续续释出，这也不利于冲( chōng)击首周末的票房。
在抖音( yīn)，《雄狮少年》也 全面落后于( yú)《误杀2》 。
无论是短视频更新( xīn)的频率、数量、点赞数、赞粉( fěn)比都远远逊色，所以即便( biàn)在首日排片上力压《误杀( shā)2》，但是在上座率方面则反( fǎn)过来被吊打。
因此《雄狮少( shǎo)年》的复盘报告中，或许要( yào) 在宣传策略上做深入的( de)检讨和反省 。也许投入不( bù)算少，但时机和方式上还( hái)有较大的改善空间。
四、盲目扩大点映，消耗( hào)市场信心
或许在刚刚喊( hǎn)出《雄狮少年》可能破20亿票( piào)房的时候，很多人还是满( mǎn)怀期待，表示相信的。
但在( zài)看到后续点映数据后，大( dà)部分人可能会意识到电( diàn)影将凶多吉少。
虽然定档( dàng)12月17日，但在12月8日开始，《雄狮( shī)少年》就有 多达两千多场( chǎng)的点映排片 ，到了12月11日、12日( rì)的周末，更是达到了3万多( duō)场，某种意义上来说接近( jìn)提前上映了。
可相应的是( shì) 场均4-7人的上座率 ，不少观( guān)众甚至表示自己是包场( chǎng)看完了电影，可见有多么( me)门庭冷落。
对比来看，当初( chū)《哪吒》点映期间的场均人( rén)次就很稳定、健康。 持续且( qiě)足够的观影人次， 能够保( bǎo)证影片口碑集中且迅速( sù)地发酵。《雄狮少年》在这方( fāng)面太欠缺。
相当一部分业( yè)内人士都透露了一个感( gǎn)受，《哪吒》是瞬间爆发的，《雄( xióng)狮少年》的节奏是缓慢且( qiě)有间歇性的。
因此，点映数( shù)据证明片方的发行策略( lüè)有待商榷。
一方面 提前消( xiāo)耗了市场热情 ，没能集中( zhōng)到首周末进行释放，另外( wài)一方面也给电影院释放( fàng)了一个非常危险的信号( hào)，就是这部电影看似很不( bù)错，但是似乎叫好不叫座( zuò)， 会严重影响到影院对电( diàn)影的信心 。
再者，作为具有( yǒu)浓郁广东特色的电影，一( yī)方面没有制作专门的粤( yuè)语版，一方面广东地区的( de)排片、票房也没有呈现出( chū)特别集中的趋势，说明在( zài)地域发行上，《雄狮少年》也( yě) 没有抓住核心区域、核心( xīn)人群打透 。
以上即为针对( duì)《雄狮少年》票房扑街的马( mǎ)后炮诊断分析。
电影即将( jiāng)进入公映的第二个周末( mò)，圣诞档最受期待的电影( yǐng)《平原上的火焰》也撤档了( le)，再加上吴京、宣传委、央视( shì)的支持，可以说已经提供( gōng)了巨大的空间， 能不能逆( nì)袭就看这几天了 。
